Perkembangan kosmetik di Indonesia mengalami perubahan yang sangat pesat dari tahun ke tahun. Salah satunya yaitu JAFRA Cosmetics Internasional yang rnernasuki pasar Indonesia sejak tahun 2013. Dengan banyaknya pesaing yang ada di Indonesia komunikasi pemasaran sangat penting untuk memperkenalkan produk kepada konsumen dan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap produk yang akan ditawarkan, Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran JAFRA terhadap keputusan beli komunitas telegram Full of Grace. Metode yang digunakan yaitu menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalarn penelitian ini adalah anggota komunitas telegram Full of Grace. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Metode analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji linearitas, uji regresi linear sederhana, uji signifikansi parsial (uji-t), dan uji koefisien determinasi (uji-R) dengan menggunakan aplikasi SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai t-hitung (9,391) > t-tabel (1,661). Dari hasil uji-t diperoleh nilai signitikansi 0,000 < 0,05. Hal ini dapat disimpulkan bahwa komunilasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan beli. Hasil nilai R square memiliki nilai 0, 790. Hal ini menyatakan bahwa komunikasi pemasaran JAFRA mempengaruhi keputusan beli komunitas telegram Full of Grace sebesar
79%.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, JAFRA, Keputusan Beli, Komunitas
Telegram, Full of Grace, Integrated Marketing Communication (IMC)